本文摘要：随着互联网广告的生长，互联网广告行业的竞争压力越来越大，没有好的想法好的创意好的营销方案基础没措施存活在互联网广告行业中，那要如何去精准而且有效的去投放互联网广告呢？这就需要去分析用户，去制定营销方案以及创意内容：1、如何选择媒体和广告位是关键！首先需要分析目的客户群，针对目的客户群从页面、位置、流量、价钱和转化五个角度来制定。页面：包罗渠道、载体（PC/WAP/APP）、媒体分类、频道、URL、页面关键词等。

随着互联网广告的生长，互联网广告行业的竞争压力越来越大，没有好的想法好的创意好的营销方案基础没措施存活在互联网广告行业中，那要如何去精准而且有效的去投放互联网广告呢？这就需要去分析用户，去制定营销方案以及创意内容：1、如何选择媒体和广告位是关键！首先需要分析目的客户群，针对目的客户群从页面、位置、流量、价钱和转化五个角度来制定。页面：包罗渠道、载体（PC/WAP/APP）、媒体分类、频道、URL、页面关键词等。

位置：详细位置、尺寸巨细、广告位类型、屏次（如首屏、第二屏）等，都市影响有效性。流量：总流量的巨细决议着能采购的流量巨细。好比，天天需要投放3,000,000个展示，那么起码得先确保所选媒体的总流量大于这个量级。

价钱：广告主KPI一般会对单价或量级有要求，要在有限的投放预算内里满足KPI，就得思量价钱。在竞价情况中，价钱是不牢固的，可是可以参考历史投放的平均价钱。转化：除了参考流量和价钱，还需要参考历史转化情况，以到达更好的媒体效果预估。

2、投放人群—拉新客和留老客。凭据二八原则，公司80%的利润来自20%的重要客户（忠诚客户群体，转头客、老主顾）。因此，广告投放要抓住关键用户群，重视对老用户的重新召回。

同时，加大对新用户的投放，以不停壮大老用户基数。重定向，对老用户举行召回的广告投放，叫醒甜睡用户，召回流失用户。寻找新客，扩展不意味着盲目投放新用户，盲目通投（通投指不设任何人群属性而举行的广告投放）会导致成本变高，效果却未必相应提升。寻找高质的新客户常用手段是LookAlike，也可以是搜索词用户。

3、创意内容创意形式是指素材是以什么文件形式出现，好比图片、文字、图文、Flash、视频、表单或者其它。现在来看，视频创意和图文创意（如信息流）创意形式最佳，这跟广告位特性有关，这些广告位的价钱也比普通广告位高一些。落地页内容要与创意匹配，这是最基本的要求。

如果用户点击动态创意的每个商品，进入的都是同一个推广页面（或首页），用户只能通过搜索行为举行信息查找或商品购置，这就直接给用户转化设置了重重障碍，最终导致用户流失。因此，用户点击广告后要能直接进入相应的商品页面，确保整个转化流程的顺畅举行，甚至在转化乐成页面凭据用户的属性为其推荐切合其需求的商品，吸引更进一步的转化。

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