本文摘要：1、 什么是广告文案？文案的观点泉源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来的。二、广告文案的的两层寄义：一是为产物而写下的感动消费者心田，甚至打开消费者钱包的文字；二是一种职业，专门创作广告文字的事情者，称文案。现在广告界有广义与侠义之说：从广义上讲，广告文案是指所有广告作品，不仅包罗语言和文字，还包罗图像和其他部门。 严格意义上的广告文案仅指广告作品的语言和文字部门。

1、 什么是广告文案？文案的观点泉源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来的。二、广告文案的的两层寄义：一是为产物而写下的感动消费者心田，甚至打开消费者钱包的文字；二是一种职业，专门创作广告文字的事情者，称文案。现在广告界有广义与侠义之说：从广义上讲，广告文案是指所有广告作品，不仅包罗语言和文字，还包罗图像和其他部门。

严格意义上的广告文案仅指广告作品的语言和文字部门。1. 表达广告创意的焦点2. 转达广告意图，要求和答应3. 塑造品牌形象和品牌4. 点击广告屏幕，突出显示主要内容主题房地产广告文案是关于掌握房地产的特征并围绕目的消费者群体举行创作的。凭据房地产的特征和内在以及对买家需求，潜在情感和基本的心理要求是专注于目的，并最终引起消费者对产物的关注并传信息。

并资助出售或出租。三、广告文案的基本组成在广告的生长中，在几代文化和黑人人员的履历下，形成了广告文案在四个部门转达差别的信息并发挥差别的作用：口号，标题，正文和随附文本信息流传方式。这种模式可以有效增强信息通报的效果，还可以提供起草制造的基本思想。

四、广告语的撰写要求1.精致简练，内容富厚2.生动而有意义的形象3.准确定位和吸引目的4.容易记着和阅读5.相对牢固，增强相同五、广告语的写作要领1.力图简朴，专心致力，去除不须要的装饰品；2.简朴明晰，所体现的观点应简朴明晰；3.制止空虚的说话使其具有奇特性，句子应该不难明白，也要制止虚假精彩演讲4.必须有很强的适应性，不仅要制止天气和区域色彩，而且还要能够适应种种媒体广告用途5.广告口号还应在单词，内容，句子模式和语气方面针对个性，以便他们可以许多广告口号可以脱颖而出，并为消费者群体所铭刻。

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