本文摘要：履历过“加长版”的2020年双11大促，今年双12促销从预热到热潮为期两周，预售、秒杀、直播、满减等运动形式延续，其中短视频引发用户购置欲，成为今年提升购物转化的重要场景。双12促销期间情况电器品类中净水器、清洁电器、电暖器、智能坐便器增长较好，净化器、挂烫机市场泛起疲软。净水器：今年双12期间净水器恢复通例增长态势，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，双12期间净水器线上销售规模4.1亿元，同比增长21.2%。

履历过“加长版”的2020年双11大促，今年双12促销从预热到热潮为期两周，预售、秒杀、直播、满减等运动形式延续，其中短视频引发用户购置欲，成为今年提升购物转化的重要场景。双12促销期间情况电器品类中净水器、清洁电器、电暖器、智能坐便器增长较好，净化器、挂烫机市场泛起疲软。净水器：今年双12期间净水器恢复通例增长态势，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，双12期间净水器线上销售规模4.1亿元，同比增长21.2%。从品牌情况来看，各企业到场力度较双11下滑，因此腰部品牌份额泛起显着增长。

从产物结构情况及价位变化看，较去年整体依然出现高配低价计谋，但环比来看，线上市场调结构趋势显着，中端价位占比提升，600G、800G产物价钱基本已触底，下降空间已相对较小，因此对于未来市场来讲，净水器线上市场需要通过高端产物来拉升溢价，线上竞争未来将逐步挣脱单纯的低价竞争。净化器：据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，“双12”大促期间净化器零售额2.7亿元，同比下降13.4%，零售量18.8万台，同比下降9.7%，进入品牌增多，头部品牌集中度下降。从技术功效渗透率看，大除甲醛CADR及甲醛数显渗透率均有差别水平增长，除醛技术功效继续革新，另外除菌功效渗透率也小幅增长。

从TOP20机型来看，榜单新品增多，有6款今年新品上榜，而且高性能（高CADR、杀菌）产物也是各企业主推产物。清洁电器：今年双十二，清洁电器继续延续双11增长势头，实现较高增长，奥维云网（AVC）线上渠道监测数据显示，清洁电器线上零售额规模到达10.5亿元，同比增长33.8%，零售量105.6万台，同比增长10.9%。细分产物类型来看，洗地机依旧强势，占到15.4%的市场份额，扫地机械人整体产物结构升级，高端化趋势显著，2000+以上中高端产物比重大幅提升，较去年同期零售额份额增长17.9%，无线吸尘器则向中端价钱段聚拢，出现“中间大，两头小”的格式变化。电暖器：据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2020年双12期间电暖器零售额规模11.5亿元，同比提升53.9%，零售量规模477万台，同比提升56%，规模增长领先其他品类。

从品牌竞争来看，今年一些新入品牌高价入市，头部份额遭稀释，品牌集中度泛起下降；从品类结构来看，促销期欧式快热炉占比下降，踢脚线份额提升；新品高价挺进榜单，入榜数量占半。智能坐便器：据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，智能坐便器双12促销期拉动效果较好，零售额规模2.7亿元，同比提升30%，零售量规模11.8万台，同比提升36.8%，均价泛起下探。

松下品牌继续夯实马桶盖市场份额，而一体机头部品牌占位变更较大，更多新品牌进入榜单。从产物结构来看 ，一体机零售额占比高达65.5%，远超马桶盖份额，双品类均价同步下滑。从价钱段来看，马桶盖低端份额增长显著，一体机价钱分层显着。马桶盖脱销机型新品空缺，一体机有三款新品进入榜单。

挂烫机：凭据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，挂烫机在双十二期间线上零售额规模1.0亿元，同比下滑5.0%，零售量56.1万台，同比下滑15.6%。细分产物类型看，立式挂烫机份额缩减，手持挂烫机和衣物照顾护士机份额增长，其中手持式挂烫机均价上涨显着，较去年同期增长12.7%；分价钱段来看，百元以下低端产物比重淘汰；摩飞、米家新晋品牌体现突出；从脱销机型漫衍看，立式手持五五开，整体以老品居多。

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