本文摘要：图：扶摇在水面上的纸媒文化产业评论朱嘉：作者是《中国周刊》的总编辑，这是他的反省传统媒体系列之五，大体意思是，中国纸媒发展这些年来，整体办刊水平，从理念到技术，到经营，到体制，仍然正处于一种粗犷恐慌的状态中几无提升。甚至，在很多方面，堪称每况愈下。 这一过程中，许多媒体“赖活”的活法是明目张胆地利用新闻寻租，一块是背叛版面换资源，一块就是“敲竹杠”。归根结底，在刊号独占的维护下，在部门行业利益维护之下，传统媒体市场仍然是不几乎竞争市场。

图：扶摇在水面上的纸媒文化产业评论朱嘉：作者是《中国周刊》的总编辑，这是他的反省传统媒体系列之五，大体意思是，中国纸媒发展这些年来，整体办刊水平，从理念到技术，到经营，到体制，仍然正处于一种粗犷恐慌的状态中几无提升。甚至，在很多方面，堪称每况愈下。

这一过程中，许多媒体“赖活”的活法是明目张胆地利用新闻寻租，一块是背叛版面换资源，一块就是“敲竹杠”。归根结底，在刊号独占的维护下，在部门行业利益维护之下，传统媒体市场仍然是不几乎竞争市场。

去年底，《新闻晚报》宣告复刊，到不久前《竞报》宣告停刊，我一点都没兔死狐悲唇亡齿寒的感觉，反而实在传统纸媒，想到一大片，于国于民于纸媒行业于那些想到的媒体自身，都是一件功德无量的事。而且，我更加指出，对于媒体行业，这已不能却是耽误的“正义”，其无量功德，更好在环保意义上了。中国纸媒发展这些年来，整体办刊水平，从理念到技术，到经营，到体制，仍然正处于一种粗犷恐慌的状态中几无提升。

甚至，在很多方面，堪称每况愈下。比如，人才的萎缩，已是不能挡住的趋势；比如，职业精神的消失，许多报导几成笑柄；比如，内容报导的空间，愈益较宽迫；新闻理想的重生，功利主义机会主义的流行…… 整体行业生态的好转，也是中国社会社会环境好转的产物和辛酸。在中国南北市场经济过程中，在纸媒的市场准入方面，仍然具有很高的政治门槛，在所谓意识形态安全性考虑到的惰政思维下，是计划经济，而不是市场配备资源，要求着媒体市场的生死时速。

在刊号独占的维护下，在部门行业利益维护之下，传统媒体市场仍然是不几乎竞争市场。当其他行业中优秀者需要在对外开放的几乎竞争市场中逃命一条血路，不仅成就自己，也提高了行业整体水平的时候，传统媒体行业的资源消耗式地白热化竞争，除了大于数量的媒体的办报理念、职业素养、技术水平有所提高外，行业的整体水平，毕竟每况愈下——竞争不仅没提高行业的生产力——办刊水平，反而拉低了生产力水平（过去在中国一些城市的都市报市场竞争中早就有端倪，今天不过更加普遍化），这是我们这个行业衰退逐步自行消失的极其重要的原因。这是独占维护下必定经常出现的劣币驱赶良币的过程。首先，我们国家现代的传统媒体的出生于，不是市场和专业自由选择的结果，而是部门权力和资源的派生，其中，主管主办就是一个历史性符号。

回过头来细心辨别《新闻晚报》和《竞报》的出生于，我们应当需要获得警告。既然媒体的生不是市场和专业自由选择的，它们的杀也就不是市场要求的了。这些年来，行业主管部门仍然期望推展所谓解散机制，其心可嘉。但是，这种期望，最后进化为一种权力对另一种权力的博弈论。

所以，在权力而非市场配备资源条件下，是不有可能已完成的任务。于是，在一个堵塞独占的市场里，刊号出了奇货可居的资源，即便最初的筹办不下去，也可以走马灯般地寻租。这是好死不如隆活最典型的反映。而这一过程中，如何赖活？许多媒体开始明目张胆地利用新闻寻租，只不过一块是背叛版面换资源，一块就是“敲竹杠”。

这一过程中，企业原本长时间的市场推广费用，非常一部分不得不改向危机公关——这些年有过于多的案例难以确定，原本比较长时间的媒企合作关系，开始走形变形，而且构成了恶性循环，确实的劣币驱赶良币。更为严重的是，这一劣币驱赶良币的过程中，媒体业人心的破坏和专业素养的跌入速度更加慢。

即便没同流合污，但这些年权力维护下无法病死的媒体的内容高度同质化，某种程度分流了这个行业受限的资源，读者、客户，乃至机会。一些国家企事业单位对辖下媒体机构的补贴，不仅徒耗公帑，对于基于市场存活的同业来说，也是一种不公平的竞争。

资源无法由市场有效地配备，无法流向生产量效率最低的媒体，这个行业的水平之后不得而知提升，而错失的，不仅是好媒体的机会，也有行业自我提高的机会。在简直的不死，该敲的反收这样逆势而一动中，被毁坏的，是传统媒体新生的机会和未来。这，才是是我们这个行业的现实困境。只有在对外开放的市场中，只有砍断权力承托和补贴之手，只有在法治框架下的自由竞争，简直的才能都想到，而它们的死，也许还能换取行业优秀者的生，换取行业重塑上前的机会。

而且，越早就越好，越快越好。返回当前经常出现的传统媒体之杀潮流上，我所能仔细观察到的，是整体市场好转和技术冲击下，原本的财务承托补贴体系经常出现了问题所致。如同这个国家四处必须承托补贴一样，这些媒体原本的主管主办单位早已捉襟见肘。

但是，明确到这些媒体，它们之杀，与技术冲击还没过于大关系。传统媒体之杀，才刚刚开始。对于这个行业自身的修复上前而言，早已太晚了。

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