本文摘要：品牌借势营销之飞驰smart“过年回家，春晚，小彩旗，冬奥会，五环逆四环，东莞……..”总结将近段时间层出不穷的热点话题，我们难于找到尽管纵观2013年，新浪微博活跃度较高峰期时有了一定程度的上升，但在热点事件传播和话题辩论上，新浪微博依旧是万千网友逸（feng）所(kuang)意欲(tu)言(cao)的主战场，同时面临享有如此低关注度的热点话题，各大品牌主大自然也会错失这样绝佳的营销机会和平台，争相借着话题热度在微博大展身手，今天我们就来想到面临这一波又一波的热点话题，品

品牌借势营销之飞驰smart“过年回家，春晚，小彩旗，冬奥会，五环逆四环，东莞……..”总结将近段时间层出不穷的热点话题，我们难于找到尽管纵观2013年，新浪微博活跃度较高峰期时有了一定程度的上升，但在热点事件传播和话题辩论上，新浪微博依旧是万千网友逸（feng）所(kuang)意欲(tu)言(cao)的主战场，同时面临享有如此低关注度的热点话题，各大品牌主大自然也会错失这样绝佳的营销机会和平台，争相借着话题热度在微博大展身手，今天我们就来想到面临这一波又一波的热点话题，品牌主们如何精借东风？究竟谁才是这场战役的最后赢家。关键词：春节、回家 回家、过年、团圆、联欢……每到年底，回家过年都会变为一个主旋律，蛇年年末，马年伊始，人人都在翘首企盼，品牌主们大自然会错失和“春节”“回家”这一热门话题，不少与春节涉及的营销活动也随之席卷而来。@飞驰smart 纵观各大汽车品牌，融合春节所做到的推展某种程度依然以产品为核心，而Smart却反其道而行之，通过融合微博上网友热议的“过年聊天进击”发售了一组浓浓的Smart式春节解说进击年画，在顾及趣味性和话题性的同时也突显了其Smart的品牌调性。

此外，除夕当夜凌晨，公布的Smart样式的烟火以及后期公布的一“腚”白回头的也是同一种套路：通过“Smart”的方式来和消费者产生情感相连，让品牌概念深入人心。关键词：春晚、小彩旗 春晚是中国人无法割舍的情节，尽管预示着不绝于耳的责怪和吐槽，但从今年央视发布的数据来看，马年春晚的全国直播收视率高达30.94%，依旧当仁不让的躺在收视率的金字塔顶端。因此像春晚这样享有超级收视率的大事件，大自然也沦为品牌主们眼中最重要的营销机会。@Stride炫迈：马年春晚舞台上那个并转了4个小时的小彩旗，毫无疑问让炫迈沦为春晚的仅次于赢家，微博上网友则纷纷表示“这就是显然停不下来的节奏啊”。

炫迈大自然会错失这绝佳的营销机会，通过与代言人柯震东的及时对话，评论发送网友公布的涉及热门微博等一系列快速反应，让炫迈“显然停不下来”的品牌概念在大年三十当晚又一次深入人心，当晚“小彩旗”“显然停不下来”等话题更加多次攀上新浪微博热门话题排行榜。@杜蕾斯：不可否认杜蕾斯是最擅于借势营销的品牌之一，总能通过寻找与杜蕾斯品牌调性有契合点的热门话题并与之融合、内容有意思任性、反应很快，即便是春晚这样一个略为贞坦率的话题，仍然需要寻找契合点来展开嘲讽，如及时捕猎由匈牙利舞团带给的创新舞蹈中的镜头展开创新，融合大张伟的歌曲“倍儿爽”歌词展开另类理解等等，通过幽默有意思的口吻来和网友产生更加多对话。关键词：冬奥会、五环逆四环 冬奥会在国内远比热门赛事，在国内和夏季奥运会比起基本上不过于不受注目，但俄罗斯的这届冬奥会，因为开幕式五环逆四环，只剩一环出了“菊花”形状图案的这个乌龙事件，引起了网友们在社交平台上的冷淡吐槽，使得这届冬奥会在这样一个没大新闻的日子里不得不沦为了众多“热点”事件，品牌主们也争相摩拳擦掌想在这一波舆论辩论中分给一杯羹。

虽然大部分品牌归属于不得不应战，手法糟糕，但其中还是少有杰出的创新和文案。如： @红牛官方微博：#五环逆四环# 关上的是能量，并未关上的是创造力，@奥迪汇：#索契冬奥会# #五环逆四环#上面那个，真为不是我们整的! 此外在众多品牌中，@奥利奥的展现出略胜一筹，第一时间在官微公布的图某种程度逃跑五环逆四环这一热点，并且以创新的形式与品牌概念展开了密切的融合， 没生搬硬套的在原图上必要P上一块奥利奥，也却是做到的较为有诚恳。先前通过@沃尔玛官微对话，@广告门等行业微博的发送让奥利奥在众多波品牌“五环逆四环”创新中脱颖而出。冬奥会“五环逆四环”的乌龙也让这样一个本来不不受注目的体育赛事忽然享有了较高的关注度，在先前的比赛中依旧有品牌企图逃跑热点之后推展，其中@Stride炫迈“显然停不下来”的概念再行一次和俄罗斯花样滑冰运动员的比赛中不知疲倦的转动寻找了绝佳契合点。

关键词：东莞 届于这一话题的敏感性，尽管微博上辩论热度很高，但依旧没过于多的品牌来触碰这一敏感话题，不过也于是以因为其类似的敏感性和避孕套品牌产生了一定程度的与众不同，我们不妨来想到营销高手@杜蕾斯和@冈本对这一热点话题分别作出了怎样的反应。相比于杜蕾斯一句简练却令人浮想联翩的“一路向西安全性第一”，冈本的“我在：（特定位东莞）则更为小心翼翼。@杜蕾斯：一路向西 安全性第一 @冈本：我在 通过以上这些借势营销的案例我们不难看出，在这样一个少有热点的大环境下品牌全然的“平热点“并难于，但要让热点需要和品牌以及产品再次发生“关联”却并不更容易。

顺利的借势营销必须独有的创新和展现出让“关联”看上去没违和感，通过一种受众喜闻乐见的方式来运用热点，从而让受众对品牌产生兴趣，并且有可能参予或发送或共享过来。在这样一个追赶热点的大潮中，品牌主们应当更好的思维如何从“平热点”的被动地位跑出，沦为脱颖而出的仅次于赢家。

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