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富企业猫:经过10年的纠结 拿下口号的加多宝能否带领凉茶行业重新开始?

来源:koko体育app下载   发布时间:2022-05-15 07:24nbsp;  点击量:

本文摘要:2011年,凉茶行业市场规模持续扩大。中国凉茶行业发生了巨大的变化,同年全面展开。 光耀不得不收回“王老记”商标,并以诉状将宏道集团告上法庭。最终宏道集团败诉,停止使用王老吉商标。此时,“王老记”商标的价值已经突破千亿人民币。 凉茶产业的多元化还是未来 凯里市最高人民法院驳回广州制药集团关于“怕上火喝XXX”系列口号的再审申请。这也意味着加多宝可以用“怕上火喝XXX”的口号。至此,王老吉与贾多宝的争执告一段落。 说到凉茶饮品,加多宝和王老吉是最熟悉的两个凉茶品牌。

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2011年,凉茶行业市场规模持续扩大。中国凉茶行业发生了巨大的变化,同年全面展开。

光耀不得不收回“王老记”商标,并以诉状将宏道集团告上法庭。最终宏道集团败诉,停止使用王老吉商标。此时,“王老记”商标的价值已经突破千亿人民币。

凉茶产业的多元化还是未来

凯里市最高人民法院驳回广州制药集团关于“怕上火喝XXX”系列口号的再审申请。这也意味着加多宝可以用“怕上火喝XXX”的口号。至此,王老吉与贾多宝的争执告一段落。

说到凉茶饮品,加多宝和王老吉是最熟悉的两个凉茶品牌。

失去“王老吉”商标的宏道集团,将凉茶商标改为“加多宝”,并将标语修改为“怕生气,喝加多宝”。

紧接着,宏道集团相继被GPHL起诉,称加多宝以“怕生气喝加多宝”为口号,侵犯了GPHL王老吉的利益。

广药集团(简称广药)是“王老记”商标的注册人。2000年,光耀与香港宏道集团签订协议,授权宏道集团使用“王老记”商标10年;2002年双方签订补充协议,王老吉商标使用年限变更为20年。

凉茶行业两大巨头的内斗和明争暗斗已经打乱了市场秩序,很多小企业和潜在竞争对手已经被挤出市场;同时也消耗了中国文化中凉茶走向世界的象征属性。

贾多宝与王老吉之争,至今已逾10年。广告之争只是王老吉和贾多宝之间的一个小故事。

商业纠纷中,王老吉与加多宝的纠纷,三天三夜都无法了结;从商标纠纷到包装纠纷再到广告语言纠纷,王老吉和贾多宝平分秋色。

打了10年,两败俱伤。

凉茶产业很酷

2006年德国世界杯期间,一句“怕生气就喝王老记”的口号,完成了王老记凉茶从保健食品到功能饮料的定位转型,“怕生气就喝王老记”这句话深入了老年人的内心。王老吉凉茶未来将进入中国各种规模的便利店。凭借品牌基因王老吉,在凉茶市场如雨后春笋般涌现。

在接下来的几年里,加多宝与王老吉的纠纷从未停止过告商标、告标语、告虚假宣传、告包装侵权、告配方.在法庭上,王老吉凭借先天优势取得了巨大胜利;加多宝在营销中数次博得同情泪。

其实10年的奋斗对加多宝和广药集团来说都不是赢家,10年的互相撕扯无疑是双方的内斗。

相关数据显示,2016年后,中国凉茶市场的增长率将降至个位数。十年来,奶茶火了,果茶火了,凉茶凉了。

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广告的胜诉解不了加多宝的逆境

生长至此中国凉茶市场已进入了低谷期;多年品牌的内斗与蚕食中国凉茶行业开始步入衰退期。加上早期加多宝和王老吉对于中国凉茶市场的品牌格式已经形成完成市场的高度笼罩很难找到新的市场增长时机和市场增长点。

获得王老吉的商标使用权后鸿道团体配以王泽邦后人的凉茶配方生产出红罐王老吉凉茶并斥巨资举行广告宣传。

如今加多宝虽然赢得了广告语但10余年的纠葛里消耗太多财力和资源赢得广告语也解不了加多宝的逆境。

加多宝与王老吉的恩怨起源

王老吉与加多宝作为凉茶行业中两大巨头两家企业纠纷的逐渐解决意味着凉茶行业或将回归平静期。但凉茶行业已经摸到天花板从两家头部企业的行动来看多元化才是未来的出路。

加多宝除了凉茶在其他行业也完成了结构矿泉水品牌昆仑山是其旗下的另一员上将在市场方面也拥有一定的竞争力“两条腿”走路成为加多宝的一个生长偏向。

而王老吉也正在不停完善产物线近几年先后推出了白云山天然矿泉水试图将产物不停康健化。

产物多元化深入研究客户需求变化趋势研发越发康健的产物及制定切合新消费趋势的定位或许是凉茶行业未来的出路。


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